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茅臺大降,“黃?!迸苈??

2024-06-13 09:46:46   來(lái)源:蔣東文  作者: 

摘要:茅臺,一個(gè)月沒(méi)了2600億!

你有多久沒(méi)有關(guān)注過(guò)茅臺了?

印象中,“股王”還是茅臺,上千元的飛天一瓶難求!

時(shí)間越久,價(jià)值越高,茅臺絕對算得上是價(jià)值投資的典范;

手里拿著(zhù)茅臺的股票,菜桌上擺著(zhù)斟滿(mǎn)的飛天,至少也滿(mǎn)足了一代人對成功的定義!

可惜,飛天搶不到,股票買(mǎi)不起,慢慢地茅臺與普通人漸行漸遠。

如今,“股王”的寶座早被移動(dòng)奪去,飛天也像個(gè)“吉祥物”般被人遠觀(guān)著(zhù)。

端午本是茅臺翻身的好時(shí)候,結果股價(jià)、酒價(jià)“雙雙大跌”,甚至還有黃?!凹w反水”“跑路”。

貴不可言的茅臺,究竟怎么了?

01

今天,茅臺的價(jià)格終于不崩了。

在股市和市場(chǎng)流通層面都被捧上神壇的貴州茅臺,還是進(jìn)入了“多事之秋”。

昨日,A股“昔日股王”貴州茅臺大跌超3%報1569元/股,盤(pán)中最低下探至1567元,逼近年內低點(diǎn),市值跌破2萬(wàn)億大關(guān)。


截至6月12日收盤(pán),該股報1571.68元/股,最新市值19743億元。

為何“硬通貨”茅臺突然也不行了?

端午銷(xiāo)售差強人意,飛天茅臺批發(fā)價(jià)下跌,加上幾萬(wàn)黃牛突然“集體反水”,確實(shí)把茅臺“嚇”得不輕。

端午節前后,飛天系列全線(xiàn)暴跌。茅臺酒(53度 500ml)批價(jià)持續下跌,已由年初2700元/瓶左右,跌至2445元/瓶左右,創(chuàng )下了今年新低。


有傳言稱(chēng),靠茅臺批價(jià)和市場(chǎng)價(jià)格賺取差價(jià)的“黃牛黨”因不滿(mǎn)近期茅臺酒價(jià)格持續下跌以及部分電商平臺修改游戲規則,紛紛“反水”號召大家集體拒收。市場(chǎng)上甚至還一度傳出了“黃?!迸苈返南?。

按理來(lái)說(shuō),端午節本是我國四大傳統節日,也屬于白酒傳統“小旺季”。

而茅臺批價(jià)卻不漲反跌,并創(chuàng )下年內新低,這對白酒行業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一個(gè)重磅大消息。

由于貴州茅臺過(guò)去多年股價(jià)的上漲,直至晉升為“股王”都是建立在飛天茅臺不斷漲價(jià)的基礎上,因此飛天茅臺價(jià)格的下跌會(huì )嚴重影響茅臺本尊及整個(gè)白酒行業(yè)的股價(jià)。

昨日,瀘州老窖跌超4%,古井貢酒、山西汾酒、五糧液也跌超2%。

而就在一個(gè)月前,貴州茅臺還因“重回A股市值第一”而歡喜異常,結果才過(guò)一個(gè)月又被打回原樣。

從5月7日高點(diǎn)以來(lái),貴州茅臺股價(jià)已由1777.8元/股,跌至目前的1571.6元/股,累計下跌超過(guò)11%,市值蒸發(fā)了近2600億元。

一個(gè)月之前還是“年少不知白酒香,錯把科技加滿(mǎn)倉”,結果端午節后就變成了“一入茅臺深似海,一月干沒(méi)2600億”,成年人的世界,真太魔幻了。

飛天茅臺酒價(jià)“跌跌不休”,難道,曾經(jīng)的股王茅臺,也要扛不住了嗎?

02

過(guò)去的10年,白酒板塊漲幅遠遠跑贏(yíng)大盤(pán),絕對是股市最熱的板塊!

而茅臺就是白酒行業(yè)的風(fēng)向標,也曾引無(wú)數投資者追捧。

在中國人心中,茅臺是一個(gè)很特別的東西,既是社交工具,又是絕佳投資產(chǎn)品。

零售的飛天供不應求,茅臺的股價(jià)從幾百漲到兩千多的時(shí)候,大家終于相信了原來(lái)白酒也可以用來(lái)“價(jià)值投資”。

10余年來(lái),茅臺名利雙收。一瓶飛天茅臺瘋炒到3000元,依舊攔不住洶涌買(mǎi)家。在A(yíng)股,它也曾是睥睨萬(wàn)物的股王,股價(jià)2000多元傲視群雄。

業(yè)績(jì)方面,2023年茅臺營(yíng)收1505.06億元,同比增長(cháng)18.04%;凈利潤747.34億元,同比增長(cháng)19.16%。

2024年第一季度,茅臺營(yíng)收464.8億元,同比增長(cháng)18.04%;歸母凈利潤240.7億元,同比增長(cháng)15.73%。


如此好的業(yè)績(jì),茅臺本著(zhù)“獨樂(lè )樂(lè )不如眾樂(lè )樂(lè )”的原則,也開(kāi)始大方分紅了!

貴州茅臺最近發(fā)布公告稱(chēng):公司2023年年度權益分派方案已獲股東大會(huì )通過(guò),A股每股現金紅利30.876元,股權登記日為2024年6月18日。本次共計派發(fā)現金紅利387.9億元。

然而,這些都是表面的風(fēng)光。

近一個(gè)月來(lái),跌跌不休的股價(jià)和不斷下調的批價(jià),讓人們對茅臺的未來(lái)產(chǎn)生了質(zhì)疑。

目前,各電商平臺的飛天茅臺53度500ml的雙瓶禮盒裝,算上補貼單瓶的價(jià)格已來(lái)到2355~2358元/瓶,已有商家將散裝飛天茅臺定價(jià)為2409元/瓶。

要知道,散裝茅臺的價(jià)格在4月份還能維持2570元/瓶左右,這才不到2個(gè)月,已經(jīng)快守不住2400元了。

價(jià)格大跌后,最先慌亂的還是“黃?!薄?/p>

一直以來(lái)茅臺都因為其稀缺性在市場(chǎng)中成為“黃?!钡韧稒C者重點(diǎn)押注的品類(lèi),本輪價(jià)格下跌影響最先傳導至了黃牛。

“酒販黃?!迸c電商之間的矛盾也自此徹底揭開(kāi),“反水”、“跑路”就是“黃牛們”最真實(shí)的嘴臉,“投機”行為釀成惡果,一點(diǎn)都不值得可憐!

03

茅臺,只漲不跌的神話(huà)已經(jīng)矗立了近十年之久,幾乎成為了白酒行業(yè)的“信仰圖騰”。

眾多酒企都寄望于這位“老大哥”的繁榮,因為茅臺的穩健表現往往意味著(zhù)整個(gè)行業(yè)的繁榮,而其他酒企的產(chǎn)品也得以在茅臺的引領(lǐng)下,擁有更寬廣的價(jià)格空間。

然而,當茅臺飛天酒的價(jià)格開(kāi)始下滑,這無(wú)疑在整個(gè)白酒行業(yè)投下了一顆重磅炸彈。

行業(yè)內外的人們不禁開(kāi)始恐慌,如果茅臺都無(wú)法穩住價(jià)格,那么其他白酒又將何去何從呢?

值得一提的是,茅臺也并不是一開(kāi)始就是“白酒之王”的!

上世紀80年代,清香型白酒曾是主流,龍頭山西汾酒的銷(xiāo)量一度占到中國白酒銷(xiāo)量的50%,被尊稱(chēng)為“汾老大”。

可惜轟轟烈烈的改革開(kāi)放展開(kāi)后,茅臺、五糧液等醬、濃香型白酒順勢崛起,相對保守的山西汾酒逐漸落伍,從汾老大淪為了配角,白酒也進(jìn)入“茅五劍”時(shí)代;

之后,又有了“茅五瀘、茅五汾、茅五洋”等說(shuō)法,還真是“鐵打的茅五,流水的老三”!

1988年國家放開(kāi)了白酒的定價(jià)權,五糧液選擇了“高端路線(xiàn)”,憑借著(zhù)多次提價(jià)超過(guò)了當時(shí)的“汾老大”,坐上了高端一哥的寶座;

1989年五糧液出廠(chǎng)價(jià)超過(guò)瀘州老窖,1994年出廠(chǎng)價(jià)超過(guò)汾酒,1998年出廠(chǎng)價(jià)超過(guò)茅臺,成為了價(jià)格老大,自此穩坐酒企龍頭十余年。

2000年左右五糧液的輝煌達到頂峰。截至茅臺2001年A股上市,當年營(yíng)收16.18億,凈利3.28億,市值僅92.5億元。而同年五糧液營(yíng)收47.42億,凈利潤8.11億。市值卻已經(jīng)到了193.64億,相當于貴州茅臺的2倍。

可惜,換帥的五糧液卻在當上王者之后,迎來(lái)了動(dòng)蕩歲月。

伴隨著(zhù)高端白酒競爭的白熱化,在多次提價(jià)失敗、經(jīng)銷(xiāo)商管控失利、品牌雜亂等多重因素下,五糧液“成功”將老大的位置拱手相讓?zhuān)闪恕扒昀隙卑愕拇嬖?,白酒行業(yè)就只剩下茅臺及其它!

04

目前,白酒行業(yè)還處于“一貴多富”的競爭局面。

買(mǎi)不起,喝不到,茅臺的金貴,讓普通消費者望塵莫及。

“黃?!敝饾u成了茅臺最大的掣肘!

每逢年底,多家酒企采取了提價(jià)控貨的手段對產(chǎn)品價(jià)格作出調整。因為提價(jià)是擴大營(yíng)收和提升盈利能力最直接的方式,但是提價(jià)也涉及到利益鏈各方、經(jīng)銷(xiāo)商、終端消費者等不容忽視。

太過(guò)于高端的結果,可能是錢(qián)都被“黃?!苯o賺去了!

茅臺新帥張德芹上任一個(gè)月,針對飛天茅臺企業(yè)申購,就開(kāi)始“大刀闊斧”地調整策略。

目前,部分省市茅臺自營(yíng)店已暫?!捌髽I(yè)客戶(hù)申購1499元茅臺酒”,“巽風(fēng)酒”數字藏品的合成行權也將在6月19日暫停(已合成且還未失效的數藏憑證不受影響)——這兩大舉措,均被認為會(huì )對茅臺酒供給端產(chǎn)生一定影響。

不過(guò),目前來(lái)看,在市場(chǎng)需求承壓背景下,未來(lái)茅臺酒批價(jià)走勢仍不好判斷。

只是,久久不能提價(jià)的茅臺能扛得住嗎?

茅臺過(guò)去在A(yíng)股稱(chēng)王,最重要的邏輯就是產(chǎn)品不斷提價(jià),刺激利潤提升,進(jìn)而帶動(dòng)股價(jià)上漲,如今這套邏輯似乎已經(jīng)不靈了。

酒有天然的癮性。在生活水平提高的前提下,人們喝酒總是越喝越好的。

但是,大家都不想折騰了,生活進(jìn)入了高質(zhì)量增長(cháng)階段,只務(wù)實(shí)不務(wù)虛。

身體也比信仰更“實(shí)誠”了。

另外,酒是陳的香,人是新的俏。

因為愛(ài)好不同,00后甚至95后這個(gè)群體,后面可能不會(huì )再把茅臺當做成功的定義。

據統計,2021年,在中國消費市場(chǎng),酒的總銷(xiāo)量、營(yíng)收和利潤,都是增加的。但是白酒和葡萄酒卻實(shí)下降的,只有啤酒是增加的。

看看周邊的年輕人,現在無(wú)論是私人聚會(huì ),還是商業(yè)接待,都更傾向于啤酒或口感更好的果酒。

60后70后喝不動(dòng)了,90后00后都去喝啤酒了。年齡結構斷崖式下跌之下,白酒未來(lái)的銷(xiāo)量堪憂(yōu)。

抓住年輕人,就是抓住茅臺的未來(lái)!

這句話(huà)本身沒(méi)有錯,通過(guò)跨界是可以拉近品牌與年輕消費者距離,進(jìn)行產(chǎn)品品牌文化與口感風(fēng)味的導入培育,對于年輕消費者的心智占位符合企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展利益。

茅臺走上神壇,付出了幾代人的努力,而跌下神壇或許是一夜之間。

茅臺的多元化,需要探索高附加值的行業(yè)或者跨界高附加值的品牌,才能對得起“茅臺”這個(gè)金字招牌。

當品牌價(jià)值被透支,茅臺會(huì )慢慢失去品牌溢價(jià),價(jià)格會(huì )越來(lái)越低。對真正的消費者來(lái)說(shuō),茅臺就失去了格調,不再是那種高高在上,遙不可及的品牌了。

過(guò)去一年多,從“茅臺冰淇淋”到“醬香拿鐵”再到“酒心巧克力”,可以看出茅臺品牌年輕化的嘗試;

但是,當前跨界聯(lián)名企業(yè)眾多,“爆款”頻出不會(huì )再是常態(tài),消費者也會(huì )有“審美疲勞”,茅臺品牌的過(guò)度使用也是個(gè)大問(wèn)題。

茅臺冰淇淋近期就因部分門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)、產(chǎn)品降價(jià)出售等原因引發(fā)輿論關(guān)注。

當跨界潮褪去,如何讓年輕人從“嘗鮮”到“愛(ài)上”,茅臺還有很長(cháng)的路要走!

最后再提一句,真正能讓中國走向偉大的是科技、高端制造,而不是“飛天茅臺”之流!


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